材料
世界各地人们基本消费的需求，如牙齿防蛀，很少会有不同。但是消费者认知的独特性与当地市场的特殊性，将会左右不同的营销策略。宝洁公司在美国以外的市场推销其产品失败的一些教训便是一个很好的说明。
第二次世界大战之后，宝洁公司不顾各地消费者的习惯和口味，采取直接引进产品的做法，迅速向国际市场扩张。例如，宝洁公司在英国引进一种香料油味道的牙膏，但并不受欢迎，因为英国人很讨厌香料油味道。宝洁公司在英国推出“杜恩”洗发水后的冬季，使用者开始接连不断地抱怨在洗发水瓶中发现有结晶的现象，这是因为宝洁公司忽略了英国家庭的浴室温度通常低于结晶温度。
数年后，宝洁公司在进入日本市场时又将过去的教训抛在脑后。“起儿”洗衣剂是宝洁公司打入日本市场的第一个产品，直接从美国进口。它拥有一项产品优势，即可依据各种洗涤温度(热洗、温洗、冷洗等)来清洗衣物。但日本妇女一向用自来水洗涤衣服，多种温度的洗衣方法对于她们来说毫无意义。因此，该产品销售量不佳。
宝洁公司在日本失败的原因有()。
A. 该产品的特殊功能对日本人毫无意义
B. 产品质量有问题
C. 没有足够的宜传
D. 价格过高
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宝洁公司在日本失败的原因有()。
A.该产品的特殊功能对日本人毫无意义 B.产品质量有问题 C.没有足够的宜传 D.价格过高
答案
宝洁公司是多品牌战略的成功者，宝洁采用多品牌战略的原因是（）。
A.多种不同的品牌可以占用更大的货架面积 B.多种不同的品牌可以吸引更多的顾客 C.有助于企业内部展开竞争 D.使企业深入到各个不同的细分市场
答案
宝洁公司是多品牌策略的成功者，宝洁采用多品牌策略的原因是（）
A.多种不同的品牌可以占用更大的货架面积 B.多种不同的品牌可以吸引更多的顾客 C.有助于企业内部展开竞争 D.使企业深入到各个不同的细分市场
答案
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