可口可乐的定价策略属于()。
  材料
可口可乐为什么不涨价,一直保持3元/瓶? 对于品牌来说,是否要涨价还是需要从品牌的营销方式和策略来看。 如果品牌更改自己的价格,势必会产生成本,这个费用至少包含用户认知和广告宣传两项。第一,菜单成本。 如果可口可乐涨价就会产生多重成本,此成本也称菜单成本,即厂商调整价格时,需要重新印刷自身产品价格的菜单,以及向客户阐述自身调整价格的信息和理由,这些因素均会产生费用和开支。 据可口可乐2019年的财务报告显示,其营收为372.66亿美元(约合人民币2598亿元),净利润为84亿美元。不涨价,而是通过缓慢增长的方式让这个卖糖水的公司持续盈利,获得了不错的收益。 基于产品成本和用户认知的成本,可口可乐涨价可能会得不偿失。 第二,古诺模型。 目前可乐市场有两大寡头:可口可乐和百事可乐。它们对市场价格有着绝对的指导地位。这两大品牌既是彼此的参考标准,又是相互竞争的关系。 可口可乐和百事可乐之间有着千丝万缕的联系,这两大品牌的联系又称为古诺模型,亦为古诺双寡头模型,即相互竞争而没有相互协商的厂商,它们的产量决策属于相互影响,而两大品牌又位于完全竞争和完全垄断的均衡结果。这么多年,两寡头一直保持着相互制衡的关系。 第三,市场变化,可替代的产品多。 一是用户需求发生变化。近年,用户需求发生了转变,在产品颜值、健康程度以及营销方式是否年轻化等方面提出了新要求。虽然可口可乐的营销一直被行业称赞,却有一个被用户吐槽的致命缺点,即含糖量相对高,无法满足用户寻求的健康要求。 原本有违背用户需求的缺点,如果再采用涨价策略,那将可能放大自身缺点,影响用户消费选择。 二是饮料品牌崛起。目前,新兴品牌崛起让饮料市场发生了翻天覆地的变化,出现了如元气森林、Revive这样的新型瓶装饮料品牌,蜜雪冰城、瑞幸咖啡、喜茶等饮料品牌,这些新兴品牌迎合了当代年轻消费者的需求且具有社交属性,这些品牌的出现也给用户提供了更多的选择。面对激烈的市场竞争,可口可乐在价格的涨幅上需要保持更冷静的态度,同时去思考产品是否有溢价的空间。 此外,可口可乐和百事可乐作为世界级的公司,它们的竞争对手不仅是中国的新兴品牌,还面临着世界各类饮料和水品牌的竞争,因此它们的每一次调价都需要不断地评估市场风险。可见,可口可乐和百事可乐十多年不涨价,也有着市场风险的考量。 一直卖3元/瓶的可口可乐,是真的没有涨价吗? 细心的消费者可能会发现,可口可乐调整了瓶装饮料的重量,将饮料的重量从600毫升调整到550毫升,再到现在的500毫升。在重量改变的情况下价格没变,可口可乐通过减重的方式调整了价格。 可口可乐在零售价保持不变的情况下调整了重量,有三大原因:一是提高产品瓶身的美感度;二是目前的瓶身设计更符合人体工学,方便抓握;三是降低自己的生产成本。因此,在产品售价没有改变的情况下,可口可乐无形中提升了产品价格,同时没有打破品牌定价在用户中的定位,让涨价在无形中实现。
单选题

可口可乐的定价策略属于()。  

A. 撇脂定价策略
B. 渗透定价策略
C. 满意定价策略
D. 差别定价策略

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换一换
单选题
可口可乐的定价策略属于()。  
A.撇脂定价策略 B.渗透定价策略 C.满意定价策略 D.差别定价策略
答案
多选题
影响可口可乐定价的因素有()。  
A.成本 B.竞争者的产品和价格 C.用户需求 D.政策法律
答案
单选题
从可口可乐的定价策略来看,价格最重要的组成部分是()。  
A.生产成本 B.促销费用 C.流通费用 D.税金
答案
单选题
可口可乐公司早期推出的瓶装饮料的策略属于()
A.差异性营销策略 B.集中性营销策略 C.分散性营销策略 D.无差异营销策略
答案
主观题
可口可乐的标准色属于( )
答案
单选题
可口可乐捐赠口罩属于()。  
A.广告 B.人员推销 C.营业推广 D.公共关系
答案
主观题
可口可乐的波浪线,辅助可口可乐标志形象,建立了良好的视觉传达体系,它属于()。
答案
单选题
早期美国的可口可乐公司由于拥有生产性专利,只生产一种口味、一种瓶装的可口可乐,甚至连广告词都是统一的“请饮可口可乐”。可口可乐公司采用的目标市场营销策略是()
A.无差异性营销 B.差异性营销 C.集中性营销 D.无差异性营销和差异性营销
答案
单选题
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答案
多选题
可口可乐公司的分销渠道属于()。  
A.直接销售渠道 B.间接销售渠道 C.宽渠道 D.窄渠道
答案
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“百事可乐”与“可口可乐”的竞争属于 ( ) 13:美国:可口可乐() 1984 年以前,可口可乐公司营销策略为 3A 策略,主要指( ) 早期可口可乐的目标市场策略是无差别性市场策略() 早期的"可口可乐"在相当长时间里,采用一种营销策略,属于()战略 可口可乐浓缩液 可口可乐和百事可乐之间持续不断的竞争,属于() 可口可乐和雀巢联手组成()。 “可口可乐”饮料,2升/瓶 可口可乐于( )年成立公司? 可口可乐的标准色是()。 可口可乐和雀巢联手组成() 谁发明了可口可乐糖浆() 可口可乐的营销观念是()。   可口可乐和百事可乐进行多轮次价格大战属于( )。 从品牌与商标的相关知识看,可口可乐属于()   面对碳酸饮料市场的逐步萎缩,可口可乐不得不进入果汁饮料和茶饮料市场。但果汁饮料和茶饮料并未使用可口可乐这个品牌,如可口可乐的碳酸饮料主要使用“可口可乐”品牌,其茶饮料使用的是“原叶”品牌,果汁饮料使用的是“美汁源”品牌等等,  问题:(1)案例中,可口可乐应用的是怎样的品牌发展策略?  (2)这种战略有何风险? 某企业与可口可乐公司签订生产一批饮料瓶的合同,合同约定:饮料瓶必须完全按照可口可乐公司的设计要求生产,只能出售给可口可乐公司,合同签订日可口可乐公司预付了全部货款并不可返还。该企业应()。 “可口可乐”饮料自动灌装机 可口可乐形象是由()设计的?
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