材料
1994年末白加黑感冒药推出时，比1989年进人中国市场的康泰克(后更名为新康克)和1993年进入中国市场的泰诺两种感冒药都晚。其中，康泰克凭借独有的缓释胶囊技术，第一个建立了全国性强势品牌。它的广告语“早一粒晚一粒，远离感冒困扰”,在当时普遍6小时吃一次的感冒药中，确立了长效定位。泰诺则依赖“30分钟缓解感冒症状”诉求成功，定位快效，与康泰克针锋相对。
面对强大而又被消费者所广泛认同的竞争对手，白加黑感冒药没有跟进康泰克或泰诺，而是在长效、快效之外，确定了简练的广告语——治疗感冒，黑白分明。其所有广告传播的核心信息是：“白天服白片，不瞌睡；晚上服黑片，睡得香。”白加黑的产品名称和广告信息清晰地传达了产品概念。
白加黑感冒药上市仅180天，销售额就突破1.6亿元，在拥挤的感冒药市场上分割了15%的份额，成为行业第二品牌，在中国大陆营销传播史上堪称奇迹。这一现象被称为“白加黑”震撼，白加黑品牌凭此定位进入了三强品牌之列。
白加黑感冒药在中国采用的促销策略有()。
A. 广告
B. 人员推销
C. 公共关系
D. 营业推广
查看答案
相关试题
换一换
白加黑感冒药在中国采用的促销策略有()。
A.广告 B.人员推销 C.公共关系 D.营业推广
答案
白加黑感冒药采用了()策略。
A.迎头定位 B.避强定位 C.重新定位 D.寻找市场定位
答案
白加黑感冒药采用该定位策略的原因是()。
A.白加黑感冒药属于新进入市场的产品 B.该策略风险较小 C.该策略成功率较高 D.该产品在中国属于处于市场空白的产品
答案
“白加黑”感冒药将感冒药的色彩分为白、黑两种形式，并以此外在形式为基础改革了传统感冒药的服用方式，同时命名为“白加黑”。“白加黑”品牌名称符合（ ）品牌命名策略。
答案
白加黑感冒药采用的定位法是（）
答案
感冒药白加黑的广告语“白天服白片不瞌睡，夜晚服黑片睡的香”，所体现的定位方法是()。
A.功效定位 B.价格定位 C.心理定位 D.使用者定位
答案
感冒药连续使用不得超过感冒药连续使用不得超过（）
A.1天 B.2天 C.3天 D.5天 E.7天
答案
感冒药：中药：西药
A.感冒药：中药：西药 B.标枪：田赛：径赛 C.城墙：古建筑：西方建筑 D.学士：硕士：博士
答案
感冒药∶中药∶西药（ ）
A.果汁∶冷饮∶热饮 B.标枪∶田赛∶径赛 C.城墙∶古建筑∶西方建筑 D.学士∶硕士∶博士
答案
康泰克与泰诺两种感冒药定位策略的优点是()。
A.风险大 B.常为多数企业所采用 C.一旦成功，就会取得较大的市场优势 D.激励本企业奋发向上
答案
热门试题
哺乳期妇女禁用的感冒药是哺乳期妇女禁用的感冒药是（）
促销组合包含的策略有（）。
传统的促销策略有哪些（）
促销组合包含的策略有（ ）
孩子感冒，可以同时服用多种复方感冒药（）
服用抗感冒药不宜超过
抗感冒药的组方有
常用的西药感冒药有（）
过期感冒药属于什么垃圾（）
服用感冒药期间可以饮酒。（ ）
过期感冒药、感冒药的纸质外壳包装、止咳糖浆的瓶子都属于生活垃圾中的有害垃圾（）
抗感冒药治疗感冒连续服用不得超过（）
抗感冒药治疗感冒连续服用不得超过
感冒药中常用的解热镇痛药
汽车公关促销的策略有哪些？
抗感冒药的组方原则有（ ）。
过期的感冒药属于什么垃圾（）
女性,30 岁 ,哮喘病史6年。近日感冒,使用感冒药后哮喘发作,最可能是感冒药中以下哪种成分引起?
含有抗过敏药的抗感冒药慎用于
患者，女,30岁,哮喘病史6年。近日感冒,使用感冒药后哮喘发作,最可能是感冒药中以下哪种成分引起？（）
使用微信扫一扫登录
