材料
(2016年四川省高考真题)米勒啤酒公司原来是一个业绩平平的企业,为摆脱困境,决定重新调查其产品市场。他们根据对啤酒饮用程度的不同,将消费人群分为两类:一类是轻度饮用者,另一类是重度饮用者。重度饮用者的饮用量是轻度饮用者的8倍。结果一出来,米勒公司马上意识到他们面对的是怎样一个消费群体:多数为蓝领阶层,年龄在30岁左右,爱好体育运动。于是,米勒公司果断地决定改变“海雷夫”啤酒原先在消费者心中“价高质优的精品啤酒”形象,将其消费人群从原先的妇女及社会高收入者转向了“真正爱喝啤酒”的中低收入者。在米勒公司的新广告中,整个广告都是面向那些喜好运动的蓝领阶层,广告画面中出现的都是一些激动人心的场面:年轻人骑着摩托车冲下陡坡,消防队员紧张地灭火,船员们在狂风巨浪中驾驶轮船……甚至还请来了篮球明星助阵。同时,米勒公司推出了一种容量较小的瓶装“海雷夫”,以便很好地满足那些轻度饮用者的需求。新产品一上市,市场反应热烈,很快赢得了蓝领阶层的喜爱。米勒公司的市场份额迅速提高,成了市场的龙头老大。
米勒公司采取了()方式占领目标市场。
A. 产品—生产集中化
B. 产品专业化
C. 市场专业化
D. 选择性专业化
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