判断题
1、话题的进入：(1)开门见山，直节主题，单刀直入，简洁明快(不要皮厚).(2)抓住重点，择要推荐(3)触景生情，借景抒情(4)以小见大，以事醒人？( )
答 案：对
2、新闻是近期发生的事实的报道？( )
答 案：错
解 析：新闻消息是用概括的叙述方式，以较简明扼要的文字，迅速及时地报道附近新近发生的、有价值的事实，使一定人群了解。 新近听到的事件，社会上新近发生的事件。
3、逻辑层次是对文章层次、段落、语句外在关系的把握？( )
答 案：错
单选题
1、社会主义新闻事业应把（）效益放在首位。
答 案：D
解 析：社会主义新闻事业的基本性质、指导方针、根本任务，决定了我国新闻工作者必须始终坚持把社会效益放在首位，努力实现社会效益与经济效益的统一。
2、“三贴近”原则是指贴近实际、贴近生活、（）。
答 案：C
解 析：“三贴近”原则是指贴近实际、贴近生活、贴近群众，坚持“三贴近”原则，是新世纪新阶段加强和改进新闻工作的重要突破口，是加强和改进新闻工作的主要着力点，是提高引导水平和宣传艺术的可靠途径，是新闻工作必须长期坚持的工作原则。
3、“新闻媒体依据一定的思想和立场，运用新闻手段引导社会舆论”指的是（）。
答 案：B
解 析：把握正确的舆论导向，用正确的舆论引导人，是实施社会控制的一种重要手段。新闻媒体应当根据一定的思想和立场，运用新闻手段，将舆论引向正确的方向。
多选题
1、以下观点表述正确的是（）。
答 案：ABCD
解 析：舆论反映人心向背，虽然它对任何人都不发生强制作用，它不能命令人们的行动，也不能规定人民的行为，但它却能产生一种精神的、道义的力量，给人以压力。马克思把舆论看作是一种普遍的、隐蔽的和强制的力量。舆论导向直接影响广大社会成员的思想和行动，关系革命和建设事业的成败、党和人民的祸福，是新闻工作中一个需要高度重视、万万不可掉以轻心的原则性问题。能否正确把握舆论导向是检验新闻工作党性的重要标尺。新闻是舆论传播的载体和扩大器，在把握正确的舆论导向方面有着十分重要的作用。
2、主持人运用话题技巧，包括下面一些方面（）。
答 案：BCDE
3、以下哪些认识或行为不符合广播电视工作者职业道德要求？（）
答 案：ABD
解 析：《中国记协新闻道德委员会章程（试行）》第七条规定，广播电视编辑记者应该对报道内容的真实和准确负责，报道必须以事实为依据，不编造新闻，不歪曲、夸大事实。第三十二条规定，报道违法犯罪的未成年人和性侵犯的受害者时，录音、图像应经过特殊处理，使之不可辨认；不公布其真实姓名，不描述犯罪过程。第三十七条规定，反对任何形式的“有偿新闻”。第四十一条规定，不利用新闻报道拉赞助、拉广告。
主观题
1、新闻工作党性原则的基本要求是什么?
答 案：我们的党在①思想上，要以马克思主义作为新闻工作的指针，宣传党的理论基础和思想体系;②政治上，要宣传党的纲领路线、方针政策，使之成为亿万群众的自觉行动;③组织上，要接受党的领导，遵守党的组织原则和新闻宣传工作的纪律;④原则问题上，旗帜鲜地宣传党中央的思想和主张，对那些一时难以全面准确地理解党的纲领、路线、方针、政策的群众，要通过耐心细致的解释、说理进行疏导和教育。
2、—个电视台在统一规划下，可以同时用不同的无线电中波、短波频段开办几套电视节目。
答 案：这一观点是错误的。广播电视节目是广播电台、电视台所有播出内容的基本组织形式和播出形式。它是一个按时间段划分、按线性传播的方式安排和表现内容、依时间顺序播送内容的多层次系统。就一个台来说，一套节目，即一个台每天以同一呼号或在同一频率、频道中播出的全部节目，它们是按时间顺序排列的节目群，形成节目的顺时链，不可以同时用不同的无线电中波、短波频段开办几套电视节目。
3、简述开展新闻舆论监督的原则。
答 案：(1)新闻舆论监督是新闻传媒运用新闻舆论手段对社会所实行的监督，本质上是人民群众利用新闻媒体对社会公共事务行使民主权利而进行的监督活动。(2)开展新闻舆论监督要重视建设性监督。新闻舆论监督效果要有利于改进工作和解决问题，有利于稳定大局和振奋民心，有利于中央的统一工作部署和维护中央的威信。(3)开展新闻舆论监督要注意监督的科学性。在新闻舆论监督过程中把握好“适时、适量、适宜”的度，注意平衡，掌握尺寸。(4)开展新闻舆论监督要遵纪守法。新闻舆论监督的运作必须严格限定在法律、制度、政策以及社会道德规范允许的范围内。
论述题
1、如何按照“三贴近”原则加强和改进新闻宣传工作？
答 案：坚持“三贴近”原则，是新世纪新阶段加强和改进新闻工作的重要突破口，是加强和改进新闻工作的主要着力点，是提高引导水平和宣传艺术的可靠途径，是新闻工作必须长期坚持的工作原则。(1)坚持“三贴近”原则，提高引导水平，要注意在内容上创新，改进宣传报道。落实“三贴近”的要求，改进新闻宣传工作，是实践性很强的重要工作。为此，我们必须做到：
①对长期以来积淀而成的落伍的新闻观念、新闻报道方式和新闻活动模式，进行突破与改革；
②以是否贴近实际、贴近生活、贴近群众，作为衡量我们舆论引领水平的根本标准；
③调动包括内容、表述、标题、评论、按语、图表、摄影、漫画等“新闻全要素”，以生动活泼的方式报道新闻；
④以新科技革命的手段，提升新闻宣传的力度、强度和高度，促进新闻队伍整体素质的提高。
(2)坚持“三贴近”原则，提高引导水平，要注意在方法上创新。新闻工作要通过反映群众呼声，满足群众的日常需求，排解群众的现实困难，为群众解疑释惑，实实在在为群众讲话来实现。新闻工作要把党的主张变为广大受众能够接受、愿意接受的观念，并且“内化”为自觉的行动，就必须按新闻规律办事，运用各种生动活泼的新闻手段，在强化与群众利益的相关性和提高受众的兴趣性等方面下功夫，把党的意志转变为群众的语言、新闻的语言，使之入耳入脑。
(3)坚持“三贴近”原则，提高引导水平，要注意在体制上创新。要积极探索建立新形势下保证正确导向、富有经营活力的微观运行机制，完善新闻宣传宏观管理体制，健全突发事件新闻报道工作的快速反应和应急协调机制。要立足长远、瞄准目标，有计划、按步骤地推进新闻工作全面、协调、可持续地发展。党报、党刊、广播电台、电视台等主流媒体必须坚持高格调、高品位，去发掘和发布真正合乎先进生产力发展要求、先进文化前进方向的鲜活生动的真新闻，以权威、深刻彰显其影响力，去影响有影响力的人群，进而引导广大人民群众认识自己的根本利益并为之不懈奋斗。
2、坚持正确舆论导向必须把好关、把好度，其具体含义是什么？
答 案：党的新闻舆论工作是一门科学，必须按照规律办事。时度效是检验新闻舆论工作水平的标尺。不管是主题宣传、典型宣传、成就宣传，还是突发事件报道、热点引导、舆论监督，都要从时度效着力、体现时度效要求。
(1)时：掌握时机节奏。时，就是时机、节奏。精准把握时机、节奏，对做好新闻工作至关重要。准确把握新闻报道的最佳时机，在合适时间编发合适的报道，才能充分利用新闻资源，有效回应公众关切，实现报道价值的最大化。时效决定成效，速度赢得先机。没有时效性就没有新闻。
(2)度：把握力度分寸。度，就是力度、分寸。新闻报道该造势的要造势，但不能在个别用词上大造其势；该突出的要突出，但不能渲染过头，都搞成排浪式宣传；该有力度的要有力度，但不能大轰大嗡，不能为取悦受众而“失向”、因盲目介入而“失准”、为吸引眼球而“失真”、为过分渲染而“失范”、为刻意迎合而“失态”。要因事制宜、因时制宜，精准研判舆情，恰如其分地掌握舆论引导的密度和尺度，既不把大事说小，也不把小事说大。什么问题适宜在什么范围内报道，什么问题适合强化报道、什么问题适合淡化报道，要认真研究，掌握好火候。需要区别不同情况、不同内容，合理运用媒体和宣传方式，有的需要各类媒体和各种方式一起上，有的更适宜传统媒体发声定调，有的则适宜网上来网上去，这些都要视情况而定。掌握新闻舆论引导的“度”是做好新闻工作的基本功。
(3)效：讲求效果实效。效，就是效果、实效。新闻舆论工作最终要看效果，这个效果就是群众口碑好、社会共识强。要抓住涉及治国理政的战略问题、广大群众关注的现实问题、国内外发声的热点问题，找准思想认识的共同点、情感交流的共鸣点、利益关系的交汇点、化解矛盾的切入点，不断提高工作实效。做好新闻舆论工作，要讲求艺术、改进方法，注重联系实际阐释理论、围绕关切解读政策、针对问题解疑释惑，增强说服力、感染力。对一些重大敏感问题，要掌握好介入点，把握节奏、顺势而为，防止形成炒作。这就要求新闻舆论工作要以宣传效果为最终目的，改进方法手段，实现传播效果最大化。要坚持全局视野、百姓视角，把宏观叙事和新闻故事结合起来，把政策解读和民生解答结合起来，让新闻报道更轻快、更活泼、更亮眼，新闻评论更新颖、更精辟、更务实，新闻传播方式更鲜活生动、更接地气、更有活力，不断增强新闻报道的贴近性和吸引力。
3、如何把握新闻工作的时度效？
答 案：舆论引导工作是一门科学，必须把握规律、尊重规律，按照规律办事。时度效是检验新闻舆论工作水平的标尺，是党委政府满足公众知情权、掌握舆论引导主动权的关键，是把脉舆论动态、回应公众关切、做好信息发布和舆论引导应当遵循的根本要求。为什么要把握新闻舆论的时度效？时度效是检验新闻舆论工作水平的标尺，不管是主题宣传、典型宣传、成就宣传，还是突发事件报道、热点引导、舆论监督，都要从时度效着力、体现时度效要求。这一重要论述是对新闻舆论规律的精炼概括和高度总结，是做好新闻舆论工作的根本遵循。
把握新闻舆论的时度效，时是前提，是决定新闻价值的重要因素，强调第一时间发布权威信息，占领舆论制高点，压制谣言与错误观点传播，赢得话语主动权。度是关键，要根据事件的背景成因、性质特点、影响范围，全面地把握新闻舆论工作的节奏、尺度和力度，防止舆论引导冷热失度、褒贬失当、急缓失衡、错位失焦。效是目标，讲求传播策略，注重引导艺术，增强舆论引导的针对性，把追求效果、凝聚共识作为新闻舆论工作的出发点和落脚点。
(1)抓住时
把握新闻的时效性，就可以赢得舆论引导的先机。抓住时，就是先人一步，先声夺人，掌握主动权和话语权。
①注重时效
时效性是衡量新闻的决定性标志。新闻媒体在新闻发生时，要用最快的速度对新闻事实进行真实、准确的报道，对重大事件迅速发声，对突发事件及时反应，做到关键时刻不失语，重大问题不缺位。
②选择时机
全媒体时代的舆论引导，既要突出实效，也要选准适当的报道时机。在评估国际舆论态势与国内舆论走向，把握社会预期和社会心态，在事件发展与处置的关键节点上，我们要善于利用机会，顺势而为、借力发力、重锤定音，达到事半功倍的传播效果。
③把握时势
报道什么或不报道什么，一定要把握好时势。要根据实际需要，而不单纯是新闻价值来取舍。有些新闻需要抢时间，有些新闻就要暂时放一放，还有一些新闻则是不发为好。要围绕中心，服务大局。
(2)掌握度
我们在新闻报道、舆论引导的时候，要掌握分寸力度，让新闻宣传恰如其分。把握好度就是把握好新闻宣传的尺度，报道新闻事实时，不隐瞒、不夸大、不歪曲，以正确的舆论引导人。
①把握分寸实事求是
权威发布要全面客观、准确平衡，既不能把大事说小，也不能把小事说大。个别不是一般，一般也不是个别；局部不是全局，全局也不是局部。要防止以点带面、以偏概全，把个别现象说成普遍问题，把意外孤立事件上升为制度问题，把不该褒奖的渲染拔高，把应该贬抑的炒热放大。
②把握力度轻重适宜
舆论引导要在政治方向、舆论导向、价值取向上立场坚定，旗帜鲜明。面对众生喧哗、杂音，要积极引导人们分清是非、对错、公私、美丑、善恶，激发全社会向上向善的精神力量。
③把握节奏动态调整
舆论引导要在政治方向、舆论导向、价值取向上立场坚定，旗帜鲜明。面对众生喧哗、杂音，要积极引导人们分清是非、对错、公私、美丑、善恶，激发全社会向上向善的精神力量。
(3)注重效
注重效就是保证新闻宣传产生好的效果，增强影响力、吸引力、感染力，使群众爱听爱看。
①要学会读心术
舆论引导时，要深入研究不同群体的心理、心态，要学会读心术，既要掌握大多数人的共同愿望，也要了解少数人的合理需求，知人知心，分类处理，该鼓劲的鼓劲，该引导的引导，该解惑的解惑，该纠偏的纠偏。
②要注重分众传播
新的传播环境下，人们的个性化需求不断上升，要精准定位受众，从用户的不同信息需求、偏好媒介习惯入手，进行信息生产的供给侧结构改革，通过运用人工智能、大数据技术，有效驾驭算法，创新传播策略和路径，提升分众化信息传播、信息抵达与信息接收的效果，能迅速将大众细分为不同小众，解决好对谁说、说什么的问题，以此全面提高舆论引导效果，提高新闻宣传效果。
③要转换话语体系
舆论引导最忌讳讲官话、套话、大话、空话。正面宣传要用心用情做，让群众爱听、爱看，不能搞假大空式的宣传，不能停留在重复喊空洞口号的套话上，不能用一个模式服务不同类型的受众，背景、细节、故事既是公众想听的内容，也是传递主流价值观最好的载体，能引发公众的兴趣和思考，情感、情怀，既能与公众产生共鸣，也能与公众达成共识。
时度效是掌握舆论引导主动权的关键所在，掌握舆论引导主动权，要求我们把握新闻舆论规律，在新闻报道中贯穿时度效的原则。一方面要掌握正确的思维方法，善于透过现象看本质，善于全面地观察总体舆情，善于动态地分析舆论现象，根据时间、地点、条件的变化，适当调整舆论引导策略，善于系统地发现舆论，掌握背后的矛盾因素，增强舆论引导工作的原则性、预见性、系统性。另一方面，要善于在纷繁复杂、各种因素交织的舆论漩涡中，厘清主要矛盾和次要矛盾，矛盾的主要方面和次要方面，区分轻重缓急，把握本质主流或趋势，盯准舆情重点，策划引导议题，整合舆论资源，统筹传播渠道，以重点突破带动整体推进，做到有序、有力、有效引导好舆论。
