2018年4月自考公共关系学真题及答案(00182)

• 1. 侧重从公共关系的传播属性来理解公共关系的学者是

  A雷克斯·哈罗

  B弗兰克·杰夫金斯

  C詹姆斯·格鲁尼格

  D蔡尔滋

• 2. 公关意识的核心是

  A形象意识

  B沟通意识

  C互惠意识

  D创新意识

• 3. 中国公关职业获得国家有关部门认可的标志是

  A国家职业资格工作委员会公关专业委员会的成立

  B全国公关职业审定委员会的成立

  C公关职业道德准则的出台

  D公关协会的成立

• 4. “把关人”概念出自

  A《原则宣言》

  B《公共舆论的形成》

  C《第五项修炼》

  D《群体生活的渠道》

• 5. 提出“两级传播论”的学者是

  A弗鲁姆

  B阿基里斯

  C拉扎斯菲尔德

  D林德布鲁姆

• 6. 通才式的公关人才可视为

  A咨询型人才

  B领导型人才

  C智囊型人才

  D辅助型人才

• 7. 影响受传者选择性理解的心理因素包括

  A知识、地位、动机

  B动机、认知、兴趣

  C情感、性格、气质

  D需要、态度、情绪

• 8. 将展览会分为单一商品展览会和混合商品展览会的标准是

  A展会性质

  B展览场地

  C展品种类

  D展出规模

• 9. 聋哑人的手语属于

  A标记语言

  B行动语言

  C物体语言

  D口头语言

• 10. 从全局的高度，用有限的经费对媒体资源进行合理配置和利用，以取得最佳信息传播效果的过程称为

  A媒体选择

  B媒体合作

  C媒体组合

  D媒体规划

• 11. 把有限的广告费用集中投入到某一特定媒体的方法为

  A异质化媒体组合

  B差异化媒体组合

  C分散型媒体组合

  D集中型媒体组合

• 12. 承载、复制并传递信息的物理形式是

  A公众

  B动机

  C需要

  D媒介

• 13. 传播媒介发展的第二个阶段是

  A手抄媒介

  B口语媒介

  C印刷媒介

  D电子媒介

• 14. 班尼特的形象修复理论

  A仅适用于个人

  B仅适用于组织

  C既适用于组织也适用于个人

  D既不适用于组织也不适用于个人

• 15. 橱窗陈列展览属于

  A大型展览会

  B中型展览会

  C小型展览会

  D袖珍展览

• 16. 广告代理公司为企业提供一套营销传播服务系统的整合营销传播的方法是

  A同一外观法

  B主题线方法

  C供应面的策划方法

  D特设会议的方法

• 17. 财力、精力花费最少，使用最方便的传播媒介是

  A广播

  B报纸

  C电视

  D网络

• 18. 把组织形象划分为内部形象和外部形象的标准是

  A主客观属性

  B接受者范围

  C社会公众评价态度

  D获取信息媒介渠道

• 19. 危机管理阶段划分“4R”说的提出者是

  A斯蒂文·芬克

  B罗伯特·希斯

  C米特罗夫

  D佩尔森

• 20. 企业为部队战士提供文体娱乐设施的活动属于

  A展览活动

  B庆典活动

  C赞助活动

  D对外开放活动

• 1. 公关一般人员包括

  A领导人员

  B计划人员

  C传播人员

  D文秘人员

  E专门技术人员

• 2. 公关人员在工作中应遵守的道德规范有

  A公正

  B正派

  C对社会负责

  D真实

  E保密

• 3. 下列公众属于周期公众的有

  A节假日期间出现的旅客高峰

  B招生时节的考生及家长

  C“广交会”的来宾

  D社区居民

  E老主顾

• 4. 根据公众发展过程的不同阶段，可将公众划分为

  A非公众

  B顺意公众

  C知晓公众

  D行动公众

  E边缘公众

• 5. 公关领导人员的特殊工作包括

  A确定工作目标与制定工作计划

  B领导全体公关人员开展工作

  C出席组织最高领导层的工作会议

  D充当组织的发言人

  E充当组织的外交代表

• 6. 公关基本实务知识包括

  A公关调研知识

  B公关策划知识

  C公众分析知识

  D社交礼仪知识

  E公关评估知识

• 7. 受众选择“3S”论包括

  A选择性注意

  B选择性遗忘

  C选择性理解

  D选择性告知

  E选择性记忆

• 8. 公共关系基本费用包括

  A人工报酬

  B办公费用

  C专项资料费用

  D专项器材费用

  E广告宣传费用

• 9. 广告主题的构成要素包括

  A广告媒介

  B广告目标

  C信息个性

  D消费心理

  E广告主

• 10. 赞助活动包括

  A赞助体育活动

  B赞助新闻出版和文化艺术事业

  C赞助教育和科研事业

  D赞助福利事业和受灾地区

  E赞助壮举

• 1. 简述庆典活动的类型。

• 2. 简述媒体组合的具体策略。

• 3. 简述口语媒介的弱点。

• 4. 简述广告的商业功能。

• 5. 简述赞助的作用?

• 6. 简述公关公司服务的特点。

• 1. 试述传播媒介选择的原则。

• 2. 举办展览会应做好哪些准备工作?

• 1. “我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”。这则农夫山泉宣传广告语的播出立时引起公众的广泛关注和热议，为公司产品热销提供了良好宣传效果。请结合公关传播模式中的议题设置论分析该企业的做法。