主观题

安妮鞋业是我国知名的女鞋生产及销售企业,拥有四家女鞋生产工厂,主要通过线下的直营店及加盟店销售其产品。2012年,中国电商“双11”已经走过了3年的时间,从趋势上看电商是未来重要的发展方向,但安妮却一直致力于拓展其线下门店,2014年安妮的实体店数量达到它的最高峰——6402家,而且直营店的比例已经达到80%以上,这样的重资产给企业带来了更重的负担。由于安妮没有能适时进行调整,从2013年开始其产品销售量持续下滑。一些门店负责人以销售困难为由,向安妮总部申请产品的临时定价权限。在获取临时授权后,他们立马将产品低价转售给了另一家销售公司,而这家销售公司实为一家空壳公司。通过该空壳公司,这些门店负责人将产品在市场上以正常价格卖出,从而大肆赚取购销差价。 随着经营状况的持续恶化,从2017年起,安妮不得不开始关闭店铺,仅过去一年就关闭了接近1000家。此外,安妮还出售了旗下两家开工不足的女鞋工厂,自己的部分产品也被迫交由富通、高飞等代工厂进行生产,以增强经营的灵活性。断腕只是安妮自救术之一,这家时装女鞋生产商还在谋求更加多维的自救策略。公司解聘了现任CEO,聘请了在运动休闲电商领域具有丰富经验的汪昊担任CEO。汪昊上任后引导安妮向运动休闲市场延伸,与此同时,为强化电商业务,从2019年开始,安妮为电商配备了专门的营销团队。安妮的实体店则在进一步从街边和卖场向购物中心转移。为了增加销售量,安妮公司寻找了多家经销商,并采用赊销的方式吸引经销商订购更多的产品。申请赊销额度时,经销商需提供资产负债表等相关财务资料,由销售员审核,并在销售部备案即可。 要求: (1)简要分析安妮鞋业所采用的收缩战略(撤退战略)的主要方式。 (2)根据《企业内部控制应用指引第9号——销售业务》,简要分析安妮公司销售业务需防范的主要风险。

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主观题
安妮鞋业是我国知名的女鞋生产及销售企业,拥有四家女鞋生产工厂,主要通过线下的直营店及加盟店销售其产品。2012年,中国电商“双11”已经走过了3年的时间,从趋势上看电商是未来重要的发展方向,但安妮却一直致力于拓展其线下门店,2014年安妮的实体店数量达到它的最高峰——6402家,而且直营店的比例已经达到80%以上,这样的重资产给企业带来了更重的负担。由于安妮没有能适时进行调整,从2013年开始其产品销售量持续下滑。一些门店负责人以销售困难为由,向安妮总部申请产品的临时定价权限。在获取临时授权后,他们立马将产品低价转售给了另一家销售公司,而这家销售公司实为一家空壳公司。通过该空壳公司,这些门店负责人将产品在市场上以正常价格卖出,从而大肆赚取购销差价。 随着经营状况的持续恶化,从2017年起,安妮不得不开始关闭店铺,仅过去一年就关闭了接近1000家。此外,安妮还出售了旗下两家开工不足的女鞋工厂,自己的部分产品也被迫交由富通、高飞等代工厂进行生产,以增强经营的灵活性。断腕只是安妮自救术之一,这家时装女鞋生产商还在谋求更加多维的自救策略。公司解聘了现任CEO,聘请了在运动休闲电商领域具有丰富经验的汪昊担任CEO。汪昊上任后引导安妮向运动休闲市场延伸,与此同时,为强化电商业务,从2019年开始,安妮为电商配备了专门的营销团队。安妮的实体店则在进一步从街边和卖场向购物中心转移。为了增加销售量,安妮公司寻找了多家经销商,并采用赊销的方式吸引经销商订购更多的产品。申请赊销额度时,经销商需提供资产负债表等相关财务资料,由销售员审核,并在销售部备案即可。 要求: (1)简要分析安妮鞋业所采用的收缩战略(撤退战略)的主要方式。 (2)根据《企业内部控制应用指引第9号——销售业务》,简要分析安妮公司销售业务需防范的主要风险。
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多选题
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A.《淘宝规则》 B.《淘宝禁售商品管理规范》 C.《淘宝网商品材质标准》 D.《淘宝网营销活动规则》
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主观题
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