康泰克与泰诺两种感冒药定位策略的优点是()。
  材料
1994年末白加黑感冒药推出时,比1989年进人中国市场的康泰克(后更名为新康克)和1993年进入中国市场的泰诺两种感冒药都晚。其中,康泰克凭借独有的缓释胶囊技术,第一个建立了全国性强势品牌。它的广告语“早一粒晚一粒,远离感冒困扰”,在当时普遍6小时吃一次的感冒药中,确立了长效定位。泰诺则依赖“30分钟缓解感冒症状”诉求成功,定位快效,与康泰克针锋相对。 面对强大而又被消费者所广泛认同的竞争对手,白加黑感冒药没有跟进康泰克或泰诺,而是在长效、快效之外,确定了简练的广告语——治疗感冒,黑白分明。其所有广告传播的核心信息是:“白天服白片,不瞌睡;晚上服黑片,睡得香。”白加黑的产品名称和广告信息清晰地传达了产品概念。 白加黑感冒药上市仅180天,销售额就突破1.6亿元,在拥挤的感冒药市场上分割了15%的份额,成为行业第二品牌,在中国大陆营销传播史上堪称奇迹。这一现象被称为“白加黑”震撼,白加黑品牌凭此定位进入了三强品牌之列。
多选题

康泰克与泰诺两种感冒药定位策略的优点是()。  

A. 风险大
B. 常为多数企业所采用
C. 一旦成功,就会取得较大的市场优势
D. 激励本企业奋发向上

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换一换
多选题
康泰克与泰诺两种感冒药定位策略的优点是()。  
A.风险大 B.常为多数企业所采用 C.一旦成功,就会取得较大的市场优势 D.激励本企业奋发向上
答案
单选题
感冒药康泰克被淘汰的原因是其有效成分中含有
A.对乙酰氨基酚 B.脱氧肾上腺素 C.苯丙醇胺 D.氯苯那敏 E.伪麻黄碱
答案
主观题
患者服用新康泰克治疗普通感冒时应注意
答案
多选题
白加黑感冒药采用该定位策略的原因是()。  
A.白加黑感冒药属于新进入市场的产品 B.该策略风险较小 C.该策略成功率较高 D.该产品在中国属于处于市场空白的产品
答案
主观题
“白加黑”感冒药将感冒药的色彩分为白、黑两种形式,并以此外在形式为基础改革了传统感冒药的服用方式,同时命名为“白加黑”。“白加黑”品牌名称符合( )品牌命名策略。
答案
单选题
一名病人因感冒去药店买复方盐酸伪麻黄碱缓释胶囊(如新康泰克) , 当药师问明病情后, 建议病人买其他感冒药, 请问下述哪个症状不宜用复方盐酸伪麻黄碱缓释胶囊治疗:
A.鼻塞 B.发烧 C.流涕 D.打喷嚏 E.咽痒
答案
单选题
患者,女,35岁,因感冒去药店买复方盐酸伪麻黄碱缓释胶囊(如新康泰克),当药师问明病情后,建议病人买其他感冒药,请问下述哪个症状不宜使用复方盐酸伪麻黄碱缓释胶囊治疗()
A.咽痛 B.发热 C.流涕 D.打喷嚏 E.声音嘶哑
答案
主观题
“复方盐酸伪麻黄碱缓释胶囊”是新康泰克的()。
答案
单选题
白加黑与新康泰克因为含有麻黄碱类成分,被限制购买()
A.正确 B.错误
答案
单选题
白加黑感冒药采用了()策略。  
A.迎头定位 B.避强定位 C.重新定位 D.寻找市场定位
答案
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