2017年10月自考公共关系学真题及答案(00182)

• 1. 公关的行为主体是

  A相关公众

  B组织机构

  C传播沟通媒介

  D个人

• 2. 决定广告策划成败的关键是

  A广告效果测定

  B市场调查

  C广告媒介安排

  D广告创意

• 3. 以偏概全、以点概面的片面知觉是

  A首因效应

  B近因效应

  C晕轮效应

  D刻板效应

• 4. 组织识别系统(CIS)中的“MIS”是

  A理念识别系统

  B行为识别系统

  C视觉识别系统

  D价值识别系统

• 5. 斯蒂文·芬克提出的危机传播理论是

  A战略分析理论

  B阶段分析理论

  C焦点事件理论

  D卓越理论

• 6. 将公关公司划分为专项业务服务公司、专门业务服务公司、综合服务咨询公司所依据的标准是

  A经营方式

  B内部业务

  C外部业务

  D隶属关系

• 7. 马斯洛的需要层次论中最高层次需要是

  A安全的需要

  B社交的需要

  C尊重的需要

  D自我实现的需要

• 8. 将展览会分为宣传展览会和贸易展览会的标准是

  A展览会性质

  B举办场地

  C商品种类

  D举办规模

• 9. 广告主题的构成要素包括广告目标、信息个性与

  A广告定位

  B广告内容

  C消费心理

  D传播媒介

• 10. 赞助活动深受社会大众喜欢的原因是其具有

  A“利他性”特色

  B“利己性”特色

  C“娱乐性”特色

  D“教育性”特色

• 11. 以客观事实报道和评论为主要内容，利用印刷文字，以较短的时间间隔定期发行的一种媒体为

  A电视

  B网络

  C杂志

  D报纸

• 12. 希腊史诗《伊利亚特》、《奥德赛》得以传承保存下来的媒介形式为

  A口语媒介

  B手抄媒介

  C印利媒介

  D电子媒介

• 13. 某企业为祝贺其被上级政府部门授予某某称号而举行的庆典活动属于

  A周年庆典

  B乔迁庆典

  C重大成果庆典

  D受到特殊嘉奖庆典

• 14. 在公关传播模式中，“5w”模式的提出者是

  A拉斯韦尔

  B伯尼斯

  C马斯洛

  D布林

• 15. 企业支持希望工程的活动属于

  A赞助文化事业

  B赞助教育事业

  C赞助福利事业

  D赞助艺术事业

• 16. “人可以谋人，可以谋事，亦可以谋天，亦可以谋地。谋则变，不谋则不得变，谋则成，不谋则不得成。”说明公关人员应具备

  A文字和口头表达能力

  B良好的组织能力

  C思维和谋划能力

  D观察能力

• 17. 中国公关协会成立的时间是

  A1965年

  B1975年

  C1985年

  D1987年

• 18. 公关意识的核心是

  A创新意识

  B长远意识

  C形象意识

  D互惠意识

• 19. 最早问世的公共关系学理论书籍是

  A《修辞学》

  B《论语》

  C《大学》

  D《理想国》

• 20. 影响和制约组织政策及行为的经营观念、管理哲学被称为

  A公共关系观念

  B公共关系状态

  C公共关系活动

  D公共关系实务

• 1. 下列公众属于组织内部公众的有

  A管理人员

  B技术人员

  C生产人员

  D销售人员

  E社区居民

• 2. 公关卓越理论建构所依赖的模型包括

  A新闻代理模型

  B公共信息模型

  C双向非对称模型

  D双向对称模型

  E单向非对称模型

• 3. 根据公众对组织形象因素的关注程度，可将组织形象划分为

  A主导形象

  B辅助形象

  C直接形象

  D间接形象

  E负面形象

• 4. 公关危机预警机制包括

  A建立信息监测系统

  B组建危机管理小组

  C充足的资源保障

  D制定对外传播时间表

  E仿真“演习”

• 5. 确定广告主题应注意的事项包括

  A引人注目

  B浅显易懂

  C整体统一

  D独特个性

  E高深莫测

• 6. 根据公关活动的行为方式，可将公关活动划分为

  A建设型公关

  B维系型公关

  C进攻型公关

  D防御型公关

  E矫正型公关

• 7. 报纸传播的弱点有

  A时效性差

  B读者的受局限性

  C现场感差

  D形象感差

  E费用较高

• 8. 展览会的特点有

  A传播媒介的多样性

  B传播媒介的一元性

  C传播方式的直观性

  D双向沟通的直接性

  E传播过程的高效性

• 9. 根据公众对组织的态度，可以将公众划分为

  A首要公众

  B次要公众

  C顺意公众

  D逆意公众

  E边缘公众

• 10. 公关协会的主要活动内容有

  A联络会员

  B规范公关道德

  C专业培训

  D普及知识

  E编辑出版刊物

• 1. 简述口语传播的优点。

• 2. 简述媒体组合的优点?

• 3. 简述广告与公共关系的联系。

• 4. 组织内设公关部门的基本模式有哪些?

• 5. 简述公关的基本功能。

• 6. 简述公关的基本要素。

• 1. 试述文字传播媒介的优点和缺点。

• 2. 试述公共关系策划书的基本格式。

• 1. 在北京申办第24届冬季奥林匹克运动会前夕， XX矿泉水企业打出广告：“从现在起，你每买一瓶X X X矿泉水，你就为申奥贡献一分钱”，这就是该企业的 “全民申奥一分钱”活动。通过此项活动，该企业年度销售量比上一年度增加90%，在国内瓶装饮用水市场占有率也跃居到第一位。 运用所学公关知识分析该企业活动的性质并说明该类活动的作用。